Oriente-se

revista Sabores de América Latina

2010-11-10T17:48:00.011-02:00

Um de nossos maiores projetos foi, sem dúvida, a criação e produção da revista "Sabores de América Latina", que concebemos e desenvolvemos para a Duas Rodas Industrial, uma das maiores indústrias de matérias-primas para alimentos do mundo, cuja sede é em Jaraguá do Sul, Santa Catarina.

Um projeto arrojado e moderno de Marketing de Conteúdo, destinado a louvar a paixão e o foco comum a todas as pessoas que atuam no mercado da empresa: os sabores. A Duas Rodas tem uma grande tradição de produção de conteúdos técnicos de qualidade, de distribuição de apostilas e cartilhas de informação e orientação aos clientes. O que nós levamos à empresa foi a idéia de abordar o tema do ponto de vista estético, cultural, emocional.

E a revista é isto: uma viagem pelos sabores, pelas texturas, pelas cores dos produtos, dos lugares, das pessoas e das atividades relacionadas à produção de alimentos e suas matérias-primas por toda a América Latina.

A matéria principal é um mergulho no universo das pimentas, uma espécie de símbolo do sabor. Muitas fotos e uma detalhada descrição das pimentas e sua influência na cultura, na história e, é claro, na culinária dos povos latino-americanos.

E vamos muito além: falamos de feijoada e caldo de cana, falamos dos vinhos sul-americanos, falamos do Açaí e dos alimentos funcionais; produzimos cuidadosos ensaios fotográficos sobre os mercados públicos brasileiros (que nos levaram a Florianópolis, Curitiba, São Paulo, Belo Horizonte e Belém do Pará) e sobre as ricas e perfumadas padarias italianas de São Paulo; fomos conhecer o universo dos baristas e aproveitamos para estudar a tendência dos cafés gourmets. Fizemos uma viagem à Colômbia, sua história e seus pontos turísticos; falamos sobre o mercado dos sorvetes e sobre o design e produção de embalagens para o mercado de alimentos, numa rica entrevista com Fábio Mestriner.

Um grande projeto: uma revista de 140 páginas, toda produzida em português e espanhol, com conteúdo original totalmente pesquisado e produzido pela Latitude.

Ressuscitando...

2010-11-10T17:45:00.002-02:00

Vamos retomar o blog.

Este ano foi bastante agitado e cheio de novidades e, por isto, o blog - infelizmente - acabou relegado a um segundo plano. O projeto de renová-lo foi ficando para trás e...

Mas agora vamos voltar a plena carga.

Estamos preparando um novo template, para dar mais dinamismo ao nosso blog e logo estaremos de cara nova.

O bom guia

2009-12-23T11:52:00.004-02:00

Você sabe o que há nos produtos que consome? Você se preocupa com a qualidade, com a origem, com a sustentabilidade, com a segurança dos produtos que compra e que põe na mesa de sua família?

Você confia nas informações dos fabricantes? Este site - clique aqui - chama-se The Good Guide e oferece informações detalhadas sobre centenas de produtos, para orientar sua decisão de compra. É um exemplo poderoso de conteúdo criado pelo mercado e que vai afetar decisivamente o futuro de alguns produtos.

Outra coisa interessante: o site agora oferece um aplicativo para iPhone que escaneia os códigos de barra de um monte de produtos, colocando na telinha as informações importantes. Poderoso!

Como se dá o taste appeal a um hamburger

2009-12-23T11:46:00.004-02:00

Veja como trabalha uma produtora especializada em "água na boca":

Um seguro contra promoções

2009-12-23T11:31:00.003-02:00

Todo mundo já passou por esta situação: você compra um produto e uma semana depois descobre que aquela loja começou uma liquidação. A mesma coisa que você comprou agora custa a metade do preço que você pagou. Tremenda sacanagem.

As lojas GAP de Vancouver, Canadá, lançaram uma idéia corajosa para mudar esta situação: clientes da loja podem se cadastrar em um programa de fidelidade que oferece um seguro gratuito para casos como este. Funciona assim: se você comprar algum produto cujo preço seja reduzido no prazo de até 45 dias depois da compra, a GAP devolve a diferença por meio de créditos para gastar na própria loja.

Uma demonstração inteligente de respeito e uma visão criativa de fidelização, que também funciona como gatilho para compras de impulso. Boa idéia, a ser copiada!

Um iate, uma ilha, um sonho de design

2009-12-23T11:22:00.003-02:00

Todo mundo gostaria de ter uma ilha particular, um recanto cercado de mar para curtir a vida. O único problema realmente é que uma ilha tem o mau hábito de ficar parada, sempre com a mesma paisagem.

A solução foi criada por um projeto conjunto entre a Wally e a Hermès, o WHY - Wally Hermès Yatch. Com 58 x 38 metros e um design espantoso, o Why usa as mais modernas tecnologias (mas já existentes, disponíveis no mercado) para combinar luxo, conforto e sustentabilidade - um teto feito de células fotovoltaicas capta a luz solar para alimentar os motores diesel-elétricos, por exemplo.

De uma "praia" de 30 metros a uma piscina de 25 metros (no alto da proa do barco), o Why é uma verdadeira ilha flutuante, de alto luxo. O preço ainda não foi anunciado, mas imagino que seja mais ou menos caro...

Veja o site, aqui. Se puder, assista os dois vídeos do Making Of, que são muito interessantes.

Quer comprar uma cervejaria?

2009-11-13T18:34:00.003-02:00

Uma tradicional cervejaria americana, localizada em Milwaukee, a Pabst Brewery Co, está à venda por 300 milhões de dólares. É mais uma vítima da nova economia americana e corre o risco de cair - como aconteceu com outras grandes do setor - na mão de grupos estrangeiros (como a Inbev, belgobrasileira que está avançando no mercado americano).

Pois duas agências de publicidade resolveram tentar um projeto arrojado para comprar a cervejaria: o crowdsourcing. Através de um site (que tem uma contagem regressiva do valor arrecadado) o projeto está convocando a população a juntar-se para comprar a empresa. Aceitam participações a partir de 5 dólares. Precisa ser maior de 21 anos para participar (mas não para divulgar o projeto).

O projeto também está no Twitter: @BuyABeerCompany. Para conhecer o site, clique aqui.

Um pedido de Natal

2009-11-13T09:21:00.004-02:00

A rede americana Walmart coloca no ar, este ano, uma campanha de Natal diferente. É uma homenagem aos militares - e suas famílias - na forma de um pedido de criança para Papai Noel.

Simples, mas muito bacana. Emotivo sem pieguice, o que é difícil.

O desastrado case Uniban

2009-11-13T08:58:00.002-02:00

O infeliz episódio da jovem acuada pela multidão de alunos por causa do vestido que usava, na Uniban em São Bernardo do Campo, é muito mais que um espantoso caso de linchamento moral com aspectos de hipocrisia: é um exemplar case de péssima gestão de crise.

A Uniban fez tudo errado, desde o começo. Não vamos nem considerar o ambiente da instituição, que conduziu à existência deste episódio; não vamos, também, considerar a fama de "pagou, passou" que a Uniban já penava. No dia em que a turba, fora de controle e em estado de histeria coletiva, resolveu linchar a moça porque usava um vestido curto (como se vê nos muitos vídeos disponíveis, não muito mais curto do que vários outros vestidos, saias e shorts usados por outras jovens), a instituição - em vez de cortar logo no início o episódio e providenciar que os seguranças conduzissem a jovem para fora, deixaram-na trancada em uma sala por quase duas horas e permitiram que a polícia militar entrasse para retirar a moça em segurança. Erro estratégico básico.

Depois, em vez de reagir exemplarmente, fazer uma declaração pública isenta, condenando o episódio logo no dia seguinte e tomando algumas atitudes que dessem uma demonstração "acadêmica" de posicionamento, como identificar e suspender os responsáveis pelo inacreditável motim, eventualmente inlcuir a moça em alguma punição por vestimenta inadequada e promover um debate positivo, redentor, sobre atitude, valores, respeito, comportamento, sem paternalismo, sem falso moralismo e sem viés de qualquer tipo; em vez de fazer isto tudo, ou alguma coisa destas, sentou-se sobre o episodio, fez declarações desastradas e não tomou nenhuma atitude real, perceptível.

Depois, pressionada pela opinião pública e pela feroz atitude da mídia, a Uniban fez o inacreditável: expulsou a vítima! Pior ainda, embalou esta posição em declarações inacreditáveis, canhestras, preconceituosas.

E foi além: voltou atrás, cedendo às pressões (e reconhecendo que cedeu, que reagiu à opinião pública).

A Uniban fez tudo errado. Demonstrou não ter nenhuma competência para reagir à crise, para enfrentar problemas graves. Arranhou ainda mais severamente sua imagem pública, destruiu todo o esforço de comunicação que possa ter tido nos último meses e, muito pior, provocou sérios prejuízos à imagem profissional dos jovens que, à custa de sacrifícios, estão tentando obter um diploma na instituição.

Como o mercado reagirá às suas tentativas de obter emprego? Como serão recebidos os curriculuns de jovens formados na Uniban? São cada vez mais frequentes, e cruéis, as piadas desairosas sobre diplomas Uniban. Não faltou quem associasse o apagão desta semana à presença de um estagiário da Uniban na sala de controle da hidrelétrica de Itaipu.

Grandes lições podem ser tiradas do case Uniban. A mais importante é perguntar-se: minha empresa está preparada para um cenário de desastre?

A credibilidade das marcas

2009-11-13T08:56:00.001-02:00

"Cerca de 80% dos consumidores não acredita mais no que as marcas dizem de si mesmas"
Zenith Optimedia ROI Tracker

Schumacher, o barmen e a Maserati

2009-11-12T17:36:00.006-02:00

A Bacardi tem um projeto chamado "Champions Drink Responsibly", que usa a imagem de grandes pilotos para pregar o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Beber e dirigir não combinam, é o conceito.

Neste divertido filme, Schumacher leva Salvatore "The Maestro" Calabrese, um dos maiores barmen do mundo, para dar uma volta em uma Maserati, ao estilo Schumi, enquanto Calabrese tenta preparar o drinque perfeito.

Veja o resultado...

O efeito visual da campanha do Itaú

2009-11-12T14:43:00.002-02:00

Você já deve ter visto a nova campanha do Itau Personnalité, que está no ar agora (outubro/novembro 2009). A campanha foi criada pela DPZ e produzida pelo AD Studio.

O curioso efeito de uma maquete animada é obtido pelo uso de uma técnica chamada tilt shift, que já é bastante utilizada em fotografia, mas que eu nunca tinha visto em video. O resultado é intrigante e agradável.

Veja o vídeo:

Veja aqui o "making of":

Uma visão totalmente nova de um produto

2009-11-12T14:40:00.002-02:00

De vez em quando alguém tem um insight e toma um novo rumo no desenvolvimento de um produto. Este é o caso do Skateboard Car, uma idéia toda nova. Se vai ou não pegar, é outra coisa.

Mas é uma demonstração muito legal de que sempre é possível pensar alguma coisa de outro ângulo, com outra abordagem, para oferecer uma solução diferenciada.

Com alegria é mais fácil

2009-11-12T14:19:00.004-02:00

A Volkswagen está bancando, na Suécia, uma campanha muito legal que procura mostrar que as pessoas podem passar a fazer coisas que antes evitavam, se elas vieram acompanhadas de alguma satisfação.

É o que o projeto chama de Fun Theory - acrescente diversão e as pessoas adotam.

O vídeo acima mostra a proporção de pessoas que usavam a escada rolante, ao invés da escada fixa logo ao lado. Depois da instalação de um mecanismo que transforma os degraus em teclas de um gigantesco piano virtual, que produz sons ao ser pisado, a maioria das pessoas passa a subir pela escada, curtindo a brincadeira do piano...

Outra ação desenvolvida pelo mesmo projeto é o "lixo mais profundo do mundo": um equipamento instalado em uma lixeira emite sons que dão a impressão de que o recipiente é muito fundo. As pessoas jogam o lixo só pela diversão de ouvir ecoar o som, profundo...

Além da óbvia diversão destas duas ações, fica a reflexão: as pessoas podem ser levadas a produzir reações positivas e envolver-se em atividades importantes, se for acrescentado um componente de alegria, de lazer, de diversão, de criatividade. Vale a pena refletir sobre esta idéia.

O consumidor recomenda...

2009-11-12T14:01:00.003-02:00

Hilária intervenção dos consumidores neste produto à venda na Amazon.com

A idéia do produto é ridícula: uma mesinha para encaixar no volante do carro! Segundo o site, é para usar seu laptop, quando o carro estiver estacionado. Mas todo mundo usa mesmo é para colocar aqueles enormes copos daquilo que americano chama de café...

O mais engraçado são as imagens enviadas pelos clientes. O Amazon tem, há algum tempo, espaço para que o usuário envie resenhas, fotos e até vídeos dos produtos. Neste caso, uma dúzia de pessoas enviou imagens... bom, clique aqui (ou na imagem acima) e depois clique em "See all ... customer images".

Mídia com paciência

2009-11-11T17:29:00.003-02:00

A revista Wine, da Africa do Sul, vendeu um formato completamente novo: a lombada.

O novo vinho Nederburg comprou, através da BBDO Cape Town, as lombadas de todas as edições de um ano da revista. A cada edição, uma pequena fatia do anúncio, que só pode ser visto pelo colecionador que mantém suas revistas em pé, uma ao lado da outra.

Interessante decisão de compra, mas provavelmente o buzz produz mais efeito que a visualização dos anúncios em si.

Vendendo visualmente

2009-11-11T17:23:00.004-02:00

Que divertida esta idéia para valorizar a melhor característica de um produto: para destacar a capacidade que o filme de pvc tem de manter frescos os hortifrutigranjeiros, a Grey Dusseldorf (agencia que atende a conta do Toppit, na Alemanha), estendeu um rolo do produto sobre um muro, com a caixa no final. Antes, o muro foi limpo naquela área, criando um destaque visual interessante para o produto.

Simples, mas direto e eficiente.

Inutil

2009-11-11T17:22:00.001-02:00

“Não existe nada mais inútil do que fazer com eficiência o que nem deveria ser feito”
Peter Drucker

Reconhecendo oportunidades

2009-11-11T17:21:00.002-02:00

“A maioria das pessoas deixa passar uma oportunidade porque ela aparece vestida de macacão e lembra trabalho“
Thomas Edison

Aperto de mão virtual

2009-11-11T17:11:00.002-02:00

Com a chegada do inverno no hemisfério norte, cresce o medo da gripe A, o virus H1N1. Todas as medidas de higiene e as precauções de "etiqueta da gripe" expandem-se pelo planeta.

Na Bélgica, a Duval Guillaume - agencia que atende a conta da Telenet (uma das maiores operadores de telefonia celular) - criou um material para divulgar o AirShake, um aperto de mão virtual, em que as duas pessoas estendem as mãos e as movem para cima e para baixo, como num aperto de mão tradicional, mas sem tocar-se.

Até um vídeo - e um site - foram produzidos para ensinar e estimular o uso do AirShake.

Ideias e pessoas

2009-11-11T16:57:00.000-02:00

“Mais difícil do que ter uma grande ideia é reconhecer uma. Especialmente se for de outra pessoa."
Washington Olivetto

Posters que agarram

2009-11-11T15:11:00.002-02:00

A Coca Cola lançou uma nova embalagem, cuja principal característica é poder ser segurada mais firme, sem escorregar. É a Grip Bottle.

Para dar destaque a este diferencial, a agência Marcel Paris veiculou, em pontos de onibus da capital francesa, grandes painéis impressos em velcro, que literalmente agarravam a roupa das pessoas que neles se encostassem.

Tributo

2009-11-11T15:07:00.007-02:00

Em Estocolmo, na Suécia, cerca de 300 pessoas reuniram-se, aprenderam a coreografia em meia hora e fizeram este belo espetáculo.

Uma homenagem a Michael Jackson, um emocionante tributo ao talento e à sensibilidade humanas.

Savoir faire

2009-11-11T14:38:00.002-02:00

"Foi uma burrice, equivalente a uma fábrica de velas tentar processar Thomas Edison por inventar a lâmpada."

João Marcello Bôscoli, fundador e presidente da gravadora Trama, em entrevista à revista Exame, falando sobre o modelo de negócios baseado exclusivamente na venda de discos. Segundo ele, as gravadoras começaram a morrer quando declararam guerra à internet.

Um carrossel steampunk

2009-11-11T14:27:00.003-02:00

Está instalado em Madri, foi criado pelo artista francês François Delarozière e custa apenas 1 euro para dar umas voltas neste espetacular carrossel:

Soldados meninos

2009-10-10T11:40:00.006-03:00

Na Africa ainda há milhares de crianças recrutadas (muitas vezes à força) para combater nos exércitos e guerrilhas. Pequenas vidas tiradas da inocência da infância e jogadas no inferno das sangrentas guerras civis.

O Unicef tem um programa que atua no resgate destas crianças, buscando dar-lhes uma nova oportunidade. Para destacar este trabalho, ampliar a visibilidade desta importante questão e buscar doações e serviço voluntário, o Unicef distribui para seu mailing esta peça: um pacote de soldadinhos de brinquedo que são, na verdade, meninos em suas brincadeiras.

A mensagem não pode ser mais clara: "Transforme soldados novamente em meninos". Criação da Y&R Johannesburg.

RBR: preconceito e humor grosseiro

2009-10-10T11:22:00.004-03:00

No site da Red Bull Racing, um artigo sobre o GP do Brasil é uma pérola de grosseria e preconceito, que - mesmo que toque em pontos sensíveis de nossa "cultura" - deixa a marca muito mal.

O texto começa elogiando (mais ou menos): "O Brasil é como uma droga da qual a Formula Um nunca tem o bastante. Grande comida, bebidas fortes, música inebriante (não tanto quanto a caipinha) e gente bonita, como não gostar?"

Mas, depois de uma pequena ironia ("com o tempo, nós até aprendemos a apreciar as instalações "minimalistas"), vem o veneno:

"Como em qualquer droga, chega uma hora que é melhor dizer Não!
Eis algumas perguntas para as quais, no Brasil, é melhor responder negativamente:
Here are some questions to which, when in Brazil, you really should answer in the negative.

- Isto é um Rolex verdadeira?
- Você gostaria de uma oitava caipirinha?
- Devo parar nos sinais vermelhos?
- Quer um eoncontro com uma linda garota que eu conheço?
- Aquela é mesmo uma mulher?
- Quer mais carne?
- Quer que eu estacione seu carro?
- Você já pensou em viver com apenas um rim?
- Devo parar se um carro bater na nossa traseira?
- Minha mulher vai acreditar que a calcinha fio dental usada que ela achar na minha mala é um presente para ela?"

E vai por aí em diante, com alguns conselhos para os jornalistas que virão cobrir o GP de Interlagos.

Alguém lá na Red Bull não acredita na importância do mercado brasileiro para o produto. Ou, mais provavelmente, alguém lá na RBR sabe que o povo brasileiro engole os sapos e deixa pra lá...

Mas que merecia um boicote e um corretivo, ah, isto merecia!

A página está aqui.

Conteúdo colaborativo ou trabalho escravo?

2009-10-07T16:20:00.004-03:00

O Grupo RBS - um dos maiores grupos de comunicação regional do país, com dezenas de veículos, entre emissoras de TV (retransmissoras da Globo em Santa Catarina e Rio Grande do Sul), emissoras de rádios e jornais diários, além de portal na internet - criou uma promoção, em setembro, chamada "Par Oktoberfest", para selecionar um casal de jovens cujo prêmio seria fazer a cobertura especial da Oktoberfest (festa realizada anualmente na cidade de Blumenau) para veículos do Grupo - sem remuneração.

Segundo o regulamento do concurso, os candidatos deveriam “ter disponibilidade para permanecer durante aproximadamente sessenta dias na cidade de Blumenau, SC, arcando com a totalidade das despesas necessárias para sua permanência (hospedagem, transporte, lazer, alimentação, etc.), com exceção das despesas de almoço e jantar, a serem realizados em restaurante indicado pelo Grupo RBS, que irá suportar tais despesas”.

A promoção foi alvo de ação civil pública ajuizada pelo Sindicato dos Jornalistas Profissionais de Santa Catarina, que viu na idéia uma iniciativa de trabalho escravo. O Tribunal Regional do Trabalho acatou a ação e determinou que o casal vencedor seja remunerado, caso os serviços sejam realizados.

Segundo material de divulgação da promoção, o casal vencedor iria participar da “produção e gravação de reportagens diárias para os veículos de rádio e televisão, do programa Par da Oktoberfest, bem como da redação de textos para os veículos de jornal e internet do Grupo RBS, a partir do dia 24 de setembro de 2009 até 26 de outubro de 2009, no período de oito horas diárias, com intervalo de duas horas, sendo que tal participação não configura, em hipótese alguma, relação de trabalho entre as partes”.

O juiz Paulo André Cardoso Botto Jacon, da 6ª Vara do Trabalho ordenou à RBS que não utilize “o trabalho jornalístico a ser prestado pelos vencedores do concurso ‘Par da Oktoberfest’ sem formalização de contrato de emprego e consequente pagamento salarial, sob pena de pagamento de multa", determinadada em dez mil reais diários até o limite de seiscentos mil reais.

A RBS disse que aguarda uma posição do seu departamento jurídico para decidir o que fazer e manifestar-se sobre o assunto.

Evidentemente, uma pisada no tomate histórica. Se a idéia era estimular a produção de conteúdo colaborativo, alguém lá dentro do Grupo não entendeu bem o conceito. Mas a decisão do juiz estabelece um precedente claro para o assunto. Até porque não podia ser diferente...

Um mercado de produtos ou de soluções?

2009-10-06T13:43:00.003-03:00

A grande maioria das experiências de marca que todos nós recebemos todos os dias - via qualquer uma das muitas mídias que nos alcançam o tempo todo - refere-se a coisas que não queremos ou não precisamos.

Quando folheio uma revista qualquer, mesmo uma revista de um tema que me interessa, a maioria dos anúncios quer me vender idéias ou produtos que não quero, que não preciso, que não me atraem. Assim mesmo, estes anúncios produzem resultado porque há todo tipo de pessoas procurando todo tipo de coisas.

Mas o ponto importante é justamente o outro lado: e o que eu quero, o que eu realmente preciso, e não acho? Pense por um minuto em coisas que você precisa - ou quer muito - comprar e não consegue achar.

Eu preciso comprar cintas de lixa para uma lixadeira de bancada que uso na minha oficina. Eu gostaria de comprar bolas de golfe usadas para um projeto de artesanato que estou desenvolvendo. Eu quero muito comprar madeira de demolição para fazer uns móveis em minha casa. Eu quero comprar um pedaço de tronco bruto de eucalipto... Há uma dúzia de coisas que eu quero comprar, que tenho procurado, e não acho.

Com todo mundo é assim. Vi uma pesquisa hoje dizendo que a maioria dos consumidores urbanos demora prazos que podem chegar a várias semanas para encontrar determinado produto ou determinado modelo de produto, mesmo tendo acesso à mídia e à internet. E quase 100% das pessoas tem pelo menos um sonho de consumo que poderia ser realizado (ou seja, é compatível com sua renda e sua capacidade de compra) se a pessoa encontrasse aquele produto para comprar!

Isto deveria acender uma luz para o marketing das empresas. As pessoas procuram soluções, os produtos são o modo físico de oferecer esta solução. E o Google não é uma maneira eficiente de procurar itens ou produtos, a não ser os óbvios, aqueles que você também poderia achar indo ao shopping ou ao supermercado.

Será que tem alguém procurando uma solução que poderia ser oferecida por um produto que você fabrica? Será que tem alguém no mercado tentando resolver algum problema e não tem a informação de que o produto que você faz é uma maneira de resolver aquele determinado assunto? Será que sua página na internet oferece esta informação claramente?

Minha experiência mostra que as empresas não sabem explicar ao mercado as vantagens de usar seus produtos ou serviços, não sabem argumentar a partir dos benefícios, não sabem vender seu peixe (ou produto) além dos limites da sua própria descrição, do seu peso, do seu tamanho, dos materiais com que é fabricado, da embalagem que utiliza.

De maneira simplória, a empresa precisa vender martelos a partir da informação de que eles são ótimos para meter pregos na madeira, com relativa facilidade, movendo-os para cima e depois para baixo com certa velocidade para produzir o impacto adequado; atualmente, as empresas vendem martelos dizendo que são feitos de aço tal tipo, com cabo de tal madeira, pintada de tal cor, apresentados em embalagens de tantas unidades. Faz diferença, não faz?

A publicidade em dois tempos

2009-10-06T13:39:00.002-03:00

A publicidade como você a conhecia (nos anos 80) e a publicidade hoje. Clique para ampliar.

Encontrei no HP.

A medida da competência

2009-10-06T13:13:00.005-03:00

Uma historinha singela, para falar de um tema simples mas relevante: uma grande empresa de software inglesa mantém um grupo de discussão bastante ativo, reunindo operadores das muitas empresas clientes ao redor do mundo, para tratar das aplicações do software produzido, que gerencia conteúdos técnicos.

Pois bem, esta história é sobre duas Carolinas; uma trabalha em uma empresa portuguesa, em Lisboa. A outra trabalha em uma grande empresa de alta tecnologia nos Estados Unidos. A Carolina americana está recebendo, há meses, mensagens do grupo de discussão que são para a outra Carolina, a portuguesa. A Carolina americana, gentil e paciente, reencaminha as mensagens para a Carolina portuguesa, e assim a coisa segue.

Um belo dia, porém, de surpresa, ela encontra em sua mesa de trabalho, logo pela manhã, uma bela caixa com delicados e deliciosos biscoitos. Junto, uma mensagem assinada pelo VP da empresa de software: "Desculpas pelo incomodo. Dessa vez definitivamente foi pra Carolina certa. Atenciosamente, fulano de tal".

Este é um bonito exemplo de competência. Educação, gentileza e urbanidade estão virando, infelizmente, um diferencial social. Mas o VP da empresa britânica mostra uma orientação para o relacionamento que é um exemplo para a maior das empresas que eu conheço, onde o atendimento é quase um rosnado. Imagino como deve ser o programa de Relacionamento para Clientes, para quem decide as compras, para quem assina os contratos com esta empresa.

Exemplo a seguir!

Até mais, Arapuã!

2009-10-03T13:11:00.006-03:00

Faleceu hoje um dos mestres do texto publicitário brasileiro: Sérgio Arapuã de Andrade, jornalista, publicitário e especialista em marketing político.

Durante mais de vinte anos, escreveu a coluna Ora Bolas nos jornais Diário da Noite e Última Hora. Como publicitário, abocanhou dezenas dos mais cobiçados prêmios nacionais e internacionais e criou algumas das campanhas mais memoráveis da propaganda brasileira. É dele o célebre bordão do comercial de cerveja: "Nós viemos aqui pra beber ou pra conversar?". Antes disto, ele também tinha participado da criação do Boko-Moko, para o guaraná Antarctica; quem é da escola antiga sabe a importância que este personagem teve.

Atuou nas campanhas de Franco Montoro, Fernando Henrique Cardoso, Mário Covas e José Serra, entre outros.

Publicou "Ora Bolas", "Como ganhar eleições usando Rádio e TV" e "O Futebol dos Imbecis e Os Imbecis do Futebol".

Simpático e engraçado, Arapuã sintetizava o melhor dos publicitários da época romântica e "braçal" do negócio. Vai fazer a maior falta, o querido Arapa...

Brincando com o infinito

2009-10-02T21:45:00.003-03:00

Você vai clicando nas fotos e elas vão se multiplicando em uma viagem vertiginosa, um momento de ver como é o infinito...

Veja lá neste site, chamado Hehkuva (acho que é finlandês), clicando aqui. Espere carregar, demora um pouco, e depois é ir clicando e viajando. As vezes dá uma paradinha para recarregar, mas é um barato.

O visual olímpico

2009-10-02T14:59:00.005-03:00

O Rio de Janeiro acabou de ser escolhido para ser a cidade-sede das Olimpíadas de 2016, uma conquista incontestável de Lula, Sérgio Cabral e da equipe que trabalhou no projeto.

Para selar este fato, veja aí os logotipos das quatro cidades que concorriam para a realização do evento, e dos vídeos apresentados em defesa das candidaturas.

Rio de Janeiro

Chicago

Tóquio

Madri

Toda vida vale ser vivida...

2009-10-01T09:33:00.000-03:00

Vi no UoD

As mídias sociais e os produtos regulamentados

2009-09-30T10:48:00.004-03:00

O crescimento da tendência de regulamentação da atividade publicitária para algumas classes de produtos - como já discutimos anteriormente - conduz necessariamente à pergunta: e as mídias sociais, como respondem neste cenário de regulamentação?

Cabe aqui uma anotação: nos EUA, terra da liberdade de expressão, também há importantes restrições e regulamentação na comunicação de alguns produtos e serviços, como serviços de saúde, remédios, bancos, seguros, bebidas alcoólicas e serviços públicos. E lá também surge este debate: como conciliar o espírito de limitação legal com a liberdade de expressão da internet?

O legislador vai ter que repensar alguns conceitos, certamente. Os segmentos produtivos destas áreas regulamentadas precisam, também, preparar-se para utilizar bem o poder das mídias sociais, que podem cobrir com qualidade algumas das lacunas abertas pela regulamentação do acesso às midias convencionais. As empresas estão preparadas? Estão pensando nisto? Estão desenvolvendo técnicas, políticas, ações de treinamento, pesquisas?

Abre-se um interessante debate em torno deste tema.

Bem à vista

2009-09-30T10:36:00.002-03:00

O lançamento do novo Polo, na França, foi acompanhado desta ação simples mas forte: o próprio produto foi instalado sobre suportes, servindo como painéis de estrada.

Apostando no design do novo carro, as agencias agenceV e JCDecaux criaram esta proposta diferente de mídia exterior. Aqui no Brasil, onde as oficinas e ferros-velhos colocam carcaças de carros em cima de postes, corria o risco de o produto não ser muito percebido...

A liberdade e o Consumidor

2009-09-29T17:33:00.003-03:00

Nesta quarta-feira deve ser votado, na Comissão de Desenvolvimento Econômico, Industria e Comércio da Camara Federal, o projeto de lei do deputado Luiz Carlos Hauly que propõe restrições à publicidade voltada para o público infantil.

É mais um instrumento regulador proposta pelos legisladores, restringindo a atuação da publicidade e do marketing, em relação a determinadas classes de produtos ou a determinados públicos-alvo.

Bebidas alcoólicas, cigarros e similares, remédios variados, algumas atividades profissionais, produtos infantis, são várias as áreas em que o legislativo vem produzindo medidas reguladoras. Profissionais de marketing e dirigentes de entidades de classe do mercado publicitário tem emitido todo tipo de críticas a estes esforços restritivos.

Algumas críticas são pertinentes, é claro. Proibir a propaganda de produtos para crianças é uma ação no mínimo duvidosa; além disto, como lembra Stalimir Vieira, será que eliminar a publicidade do universo das crianças vai ajudá-las a evoluir num universo todo mercadológico, todo capitalista? Não sei, não.

Agora, algumas críticas são totalmente desviadas pela paixão profissional. Ouvi um publicitário da escola antiga dizer que "se é legal produzir um produto, tem que ser legal anunciá-lo livremente"; isto é, no mínimo, uma temerosa afirmação de capitalismo selvagem. Não resta dúvida, em qualquer ser inteligente, que alguns produtos - mesmo que totalmente legais - precisam de limitações de acesso e de publicidade. Alguns remédios, algumas terapias, alguns produtos perigosos ou nocivos a certas pessoas precisam atuar dentro de limitações; se aceitamos a limitação da ética publicitária para serviços de médicos e advogados, e de determinados remédios que precisam de receitas, porque não podemos aceitar limitações na publicidade de bebidas alcoólicas ou produtos de tabaco?

Outro analista de mercado diz, arrogantemente, que "não precisamos de nenhuma limitação ou proibição de deputado, senador, governador ou do bispo; temos o Conar, que é perfeitamente capaz de regular a atividade profissional". Ora, é isto mesmo que faz com que o legislador crie cada vez mais barreira. Esta atitude pedante é perigosa e conduz a uma visão distorcida do poder e do alcance da publicidade. Publicitários acreditam que são semi-deuses, mas não são - para sua grande surpresa. O cliente é o semi-deus do mercado; e comprar, consumir, assistir à publicidade não são sua principal função - viver, viver bem, com qualidade e segurança, em uma sociedade equilibrada, esta é sua principal função.

E você, caro leitor, o que pensa? A publicidade deve ser totalmente livre? O Conar é a medida justa das mensagens publicitárias? A propaganda não precisa de regulamentação externa?

Você concorda que "se é legal fabricar, deve ser legal anunciar"?

Google Wave em versão beta

2009-09-29T17:22:00.003-03:00

A CNN está informando que 100 mil beta-testers receberão a versão inicial do Google Wave nesta quarta-feira. O novo aplicativo é uma proposta inovadora de navegação, que o Google está chamando justamente de "wave", onda. Ele combina elementos de e-mail, chat, Wiki documents, blogs e photo-sharing para oferecer um nível de interação entre os usuários de uma forma toda nova.

O Google Wave foi criado por Jens e Lars Rasmussen, os irmãos australianos que desenvolveram o Google Maps. Você pode vê-los em um vídeo de 1 hora e 20 minutos explicando o projeto - clique aqui.Para saber mais sobre o Wave, vá até esta página.

Quando o Cliente se arma

2009-09-29T16:29:00.006-03:00

Está acontecendo, em São Paulo, um exemplo muito agitado da influência das mídias digitais nas novas relações de consumo. Três amigos criaram um blog muito irreverente, chamado "Resenha em 6" (veja o blog clicando aqui), que se propõe a publicar críticas e análises de dvds, cds, livros, shows, programas de TV e bares e restaurantes. A idéia é justamente sair das longas e chatas resenhas que a mídia convencional costuma publicar, fazendo análises em no máximo 6 linhas (o nome, é claro, vem desta proposta).

Bom, há alguns dias um dos parceiros do blog postou uma crítica ao Boteco São Bento. No estilo irreverente e desbocado do blog, analisou assim o bar: "Depois da Faixa de Gaza e do Acre, este é o pior lugar do mundo para você ir com os amigos. Caro, petiscos sem graça e, principalmente, garçons ultra-power-mega chatos: você toma dois dedos do seu chopp, quente e azedo que nem x* nos tempos dos vikings, eles já colocam outro na mesa. E se você recusa, eles ainda ficam putos. Só tulipadas diárias no rabo para justificar tamanha simpatia no atendimento”.

O post não chamou muita atenção nos primeiros dias. O tráfego do blog não é muito grande e a crítica pssou meio despercebida. Mas alguns dias depois alguém postou um comentário irritado e meio ameaçador, dizendo-se funcionário da administração do Boteco São Bento. A ameaça virtual despertou a ira dos frequentadores do blog, que começaram a postar comentários desairosos ao estabelecimento e - pelo jeito - passaram a informação adiante, pois o número de visitas ao blog multiplicou-se geometricamente.

A administração do bar, diante da avalanche, convocou sua assessoria de imprensa para dizer que lamentava o ocorrido e que não era contra a liberdade de expressão. Mas diz que não há ninguém com o nome do responsável pelo comentário no blog trabalhando na empresa, e que suspeitava ser falso o comentário postado.

O pessoal do blog reagiu, dizendo estranhar o tom que a empresa usa, que o comentário foi postado por alguém e que os rapazes não querem prejudicar a empresa e só estão cumprindo a proposta adotada pelo blog.

A coisa esquentou e o Boteco São Bento já fala em processar o blog e exigir a retirada de todos os textos identificados como sendo de funcionário ou de pessoa relacionada com o estabelecimento. Aguardam-se desdobramentos.

O caso, que nem é tão importante, mostra bem como o consumidor vai assumindo um papel mais importante na construção da imagem de uma marca, de forma direta e relevante. E como as empresas não sabem lidar com as chamadas mídias sociais. Este caso pode ser um marco na relação entre marcas e consumidores, através da internet.

A pergunta importante é: sua empresa sabe como utilizar as mídias sociais? Sua empresa está preparada para receber uma crítica dura e ácida através de um blog ou portal? Sua agência de publicidade ou sua assessoria de imprensa sabe o que fazer numa hora destas?

Atualizando: o "Resenha em 6" decidiu tirar o post sobre o Boteco São Bento e todos os comentários, para evitar uma disputa judicial. O comunicado está aqui.

100 hits da internet em 4 minutos

2009-09-29T09:50:00.002-03:00

Todos aqueles vídeos do YouTube que todo mundo comenta, condensados em quatro minutos:

Mudanças

2009-09-29T09:49:00.002-03:00

As empresas e as midias sociais

2009-09-25T09:06:00.004-03:00

Este texto, da consultora B. L. Ochman, levanta as principais razões pelas quais muitas empresas relutam entrar no mundo das mídias sociais. Mostra, com clareza, a visão míope que o mercado tem dos potenciais da internet. Veja:

1. Os empregados vão desperdiçar seu tempo nas redes sociais.
Muitas empresas impedem o acesso dos empregados à internet; outras tentam bloquear o uso do e-mail pessoal e de redes como Facebook durante as horas de trabalho.

Em maio de 2009, de acordo com o eMarketer, havia 29 milhões de smartphones nos EUA. É muito acesso à internet disponível para os trabalhadores de todo o país. Os empregadores não conseguirão manter as pessoas longe da internet nos intervalos, no almoço, no banheiro e em outras situações como essas.

O valor do acesso à internet para os trabalhadores – em termos de pesquisa, comunicação e velocidade – é muito maior do que a perda de produtividade. As empresas tem o direito de criar regras sobre o uso pessoal da internet, mas bloqueá-la durante as horas de trabalho é ridículo.

2. Aqueles que odeiam a marca vão fazer mal a ela.
“E aqueles que odeiam a marca?” é a primeira pergunta que aparece nas minhas conferências sobre mídias sociais nas empresas. “E se as pessoas falarem coisas ruins sobre nossa marca?”

Bem, pode haver coisas que você deve melhorar na sua empresa, e, neste caso, você deveria agradecer a eles por te contarem quais são. Depois, você deve realmente melhorá-las.

Se sua comunidade online tem pessoas que gostam da sua marca, elas se levantarão para resolver o problema para você. Elas é que te defenderão.

3. Perderemos o controle da marca.
Ouça. Todo mundo tem um computador e mesmo alguém sem muita habilidade tem ferramentas para expressar uma opinião sobre a sua marca. Eles já estão falando sobre você. O controle da mensagem é uma ilusão. Desista.

Seus funcionários estão falando sobre você em grupos fechados no Facebook, feitos para você ficar de fora para que eles possam conversar sobre a empresa. Seus clientes estão mandando e-mails, usando o Twitter e Facebook para contar aos amigos sobre as experiências que tiveram com a sua marca. Você já não tem controle. Portanto, é melhor que junte-se à conversa logo. Pelo menos você conseguirá exercer alguma influência sobre o que está sendo dito.

4. Mídia social exige uma verba real. Não é algo tão barato ou grátis
Enquanto algumas ferramentas de mídias sociais são gratuitas, saber usá-las requer experiência e perspectiva.

O filho do vizinho que domina o Twitter ou aquele estudante universitário não são capazes de integrar as mídias sociais à estratégia de marketing da empresa. Isso exige experiência e perspectiva. Ter uma grande rede de relacionamento social e uma enorme reputação online também ajudam.

Assim como existem carpinteiros que conseguem montar uma estante de livros e outros carpinteiros brilhantes que conseguem criar objetos de beleza genuína e duradoura, há milhares de gurus de mídia social (de todas as idades) que nunca trabalharam para um cliente real. Há pessoas de todos os preços. Contrate-os sob seu próprio risco.

5. Temos medo de ser processados.
Essa é ridícula. Vamos para a próxima!

6. Estamos com medo de entregar segredos da empresa ou informações que podem afetar o valor das nossas ações.
Se você não tem regras para o uso de mídias sociais, é hora de criar.

Se você não confia na maneira como seus empregados tratam os clientes ou representam sua marca, ou você precisa melhorar seu padrão de contratação ou precisa melhorar seu padrão de treinamento.

Estes argumentos (!) são muito comuns, e tem produzido verdadeiros desastres de imagem para marcas e produtos. Estas posições refletem, geralmente, duas coisas: falta total de visão estratégica em relação ao novo universo de marketing, aberto pela "democracia" da internet, e mediocridade geral (quase sempre as empresas e executivos que adotam posições como as listadas acima também fazem burradas na comunicação convencional e nas políticas de branding, de endomarketing, de relacionamento e assim por diante).

Conheça o trabalho de B. L. Ochman no blog, clicando aqui.

Tíquetes para maus motoristas

2009-09-25T08:01:00.005-03:00

Todo mundo já teve vontade de deixar um bilhete mal-humorado para o barbeiro que estaciona ocupando duas vagas ou tão longe do meio fio que parece que não conseguiu decidir em qual lado da rua estacionou...

Pois o pessoal da Shinebox Print criou estes livretos muito divertidos, blocos de cartões prontos, com frases irônicas para você deixar no limpador de parabrisas do próximo barbeiro que encontrar. Lava a alma...

São vinte opções diferentes, e algumas das frases são ótimas: "Seu carro não é bonito o bastante para ocupar duas vagas"; "Eu costumava estacionar assim. Daí eu fiz seis anos"; "Seu nome é Katrina? Porque seu estilo de estacionar é um desastre!"; "Não conseguiu decidir em qual vaga estacionar, hem?"; "Espero que você seja melhor entre os lençóis do que entre as linhas das vagas do estacionamento"; "Se algum extraterrestre chegasse procurando por vida inteligente e visse como você estacionou, voltaria para seu planeta".

Ah, como eu queria alguns bloquinhos destes...

Duas boas idéias de produtos

2009-09-25T07:42:00.006-03:00

Este blog não costuma falar muito de produtos, mas esta duas idéias são ótimos exemplos de itens com enfoque sustentável e de soluções simples, criativas e relevantes.
O primeiro é um aparato para ajudar a carregar sacolas de compras. A gente sabe bem como é complicado carregar uma dúzia de sacolas pesadas, desajeitadas, cortando os dedos. Pois o Yoke junta as alças das sacolas e acrescenta, se for o caso, uma alça para apoiar no ombro. A tira é regulável e você pode carregar as sacolas com a mão, também, pois o Yoke oferece uma superfície mais confortável para sustentar o peso das compras. O produto é feito com plástico reciclado, é barato e poderia ser um brinde espetacular. Alguém aí se interessa? Você encontra aqui.

O segundo é outra idéia ótima: tampas utilitárias para embalagens comerciais de vidro. Você normalmente joga fora os potes de conservas ou de nescafé, por exemplo. Este jogo de tampas permite que as embalagens de vidro possam continuar sendo úteis, com bom design e com bom desempenho.

O jogo tem cinco tampas diferentes, que permitem variadas aplicações; uma das tampas tem o cabo longo, para facilitar o uso do pote com nova vida, outra é desenhada para cremes, outra ainda para óleo ou vinagre, uma para produtos em pó e assim por diante. Outro bom exemplo de produto simples e super-útil (ou é superutil?). Achei aqui.

Queijo ou fonte?

2009-09-25T07:35:00.003-03:00

Se você é diretor de arte, designer, profissional de criação gráfica, vai gostar deste divertido quiz online: Cheese or Font? Claro que se você for um gourmet, também vai poder mostrar seus conhecimentos sobre queijos.

O site vai listando nomes estranhos e você precisa adivinhar se é um nome de queijo ou uma fonte. Tem duas opções: treino e jogo.

Vai lá testar seus conhecimentos gastronômicos e tipológicos... Clique aqui.

Móveis leves e dobráveis

2009-09-24T13:59:00.006-03:00

Tá bom, eu sei que anúncios com fold-ups não são nenhuma novidade. Mas este case é bem divertido: o cliente é uma espécie de Tock Stock do Vietnã. E pediu à agência uma campanha para lançar uma linha de móveis leves e dobráveis.

Com este briefing, o material é mais do que adequado. O cliente é a Nha Xin Furniture e a agência é a Grey Group.

Paul Smith para Evian

2009-09-24T13:54:00.002-03:00

A charmosa marca de água mineral Evian chamou o designer Paul Smith para criar uma embalagem especial. As famosas listras do designer estão presentes em uma proposta simples mas muito bonita.

Eu queria!

Piscando no seu rosto

2009-09-24T13:38:00.005-03:00

A Ogilvy & Mather Makati City, das Filipinas, criou este divertido material de midia externa para o produto Pond's Clear Solution, usado para combater as espinhas.

Sobre o rosto feminino foi instalado um giroflex, uma destas luzes de alerta vermelhas que ficam girando em situações de emergência ou de sinalização.

Nada poderia falar mais sobre a irritante presença de uma espinha no rosto de uma moça. Engraçado.

A discussão do conteúdo pago

2009-09-24T13:13:00.004-03:00

Este é um assunto que provoca, de vez em quando, uma apaixonada discussão: o conteúdo de portais e sites de notícias deve/pode ser cobrado?

O bilionário dono de jornais Rupert Murdoch levantou a bandeira da cobrança de conteúdo e decidiu adotar a estratégia do conteúdo pago em todos os seus veículos. O The Sunday Times será o primeiro a cobrar.

Por outro lado, comparando com o crescimento dos jornais impressos que são distribuídos de graça em metrôs e estádios de futebol, há um monte de gente que acredita que o conteúdo pago na internet não vai pegar e que o público não aceitará pagar para ler notícias.

Agora, o PaidContent (o maior blog voltado para a análise dos veículos de comunicação da Inglaterra) e a Harris Interactive fizeram uma pesquisa entre usuários da internet inglesa e - para a pergunta "O que vc faria se o seu site de notícias favorito começasse a cobrar pelo seu conteúdo?" - chegaram a estes números:E você, o que pensa? Acha que o futuro da mídia impressa está em cobrar acesso à sua versão digital? Ou a internet continuará sendo um território livre, com acesso aberto? Há uma possível versão mista viável para este cenário?

Pipoca com charme

2009-09-17T09:34:00.002-03:00

Anni Nykänen (do estúdio Packlab) criou esta interessante embalagem de pipoca de microondas; depois de estouradas as pipocas, a própria embalagem pode ser aberta para formar um pote para servi-las.

Esta embalagem é apenas um conceito, mas já ganhou vários premios na Europa. Bacana.

Dica de leitura

2009-09-10T17:57:00.002-03:00

Duas ou três coisas para ler, que recomendamos.

O "Redes Sociais na Internet", de Raquel Recuero, (clique aqui para baixar, é grátis) e o "Guia de Gestão da Reputação Online" (clique aqui para baixar) são duas obras bacanas para quem está envolvido com o trabalho de marcas na internet.

Em inglês, tem o "Let's Talk: Social Media for Small Business", de John Jantsch, que fala do uso das redes sociais em pequenas empresas. Bom. Clique aqui para baixar.

Blog de giz

2009-09-10T17:43:00.002-03:00

O blog ChicagoNow.com costuma propor perguntas instigantes aos leitores, sempre voltadas para discutir a cidade, seus problemas e soluções. Questões como "o que você faria para melhorar o transporte público?", ou "o que as Olimpíadas podem oferecer à nossa cidade?" costumam provocar grandes debates no blog.

Para ampliar a visibilidade do veículo e também para atrair outros públicos, o pessoal criou uma ideia divertida: colocou imensos painéis pintados com tinta de quadro-negro nas calçadas da cidade, com caixas de giz e placas dizendo "Você tem sua opinião? Expresse-a aqui". Milhares de pessoas pararam para escrever idéias, sugestões e críticas. Um "blog de giz" promovido por um blog real é um simbolo interessante deste tempo de cross-mídias, não é?

Companhia para o chá

2009-09-10T17:39:00.004-03:00

A Royal Tea lançou uma nova embalagem dos saquinhos de chá que "apoia-se" nas bordas da xícara enquanto acontece a infusão do produto na água quente.

A nova linha de saquinhos foi criada pelo estúdio alemão Donkey Products e usa caricaturas de personagens, com três linhas: democratas, família real e strippers. Assim, você pode escolher com quem vai tomar seu chá das cinco.

O autismo

2009-08-19T16:35:00.005-03:00

O isolamento das crianças autistas, com sua dificuldade de relacionamento, produz profundas feridas na vida familiar. A CHI & Partners, de Londres, criou esta campanha muito legal para uma instituição de apoio aos autistas na Inglaterra.

A idéia é enfatizar o isolamento e estimular a discussão e a busca de auxílio para quem convive com esta sindrome. Os anúncios dizem "Quanto mais tempo uma criança autista fica sem auxílio, mais difícil se torna alcançá-la".

Ótima direção de arte num material sensivel e direto.

Talento e time

2009-08-19T16:31:00.002-03:00

"O talento ganha jogos. Mas o trabalho em equipe e a inteligência vencem campeonatos"
Michael Jordan

A violência doméstica contra crianças

2009-08-19T16:26:00.005-03:00

A JWT da Indonesia criou esta campanha para estimular a denúncia e aumentar a visibilidade dos casos de violência doméstica contra crianças.

São três situações: quarto, sala e cozinha. O mote é simples: "o lugar em que ela deveria se sentir mais segura é o que ela mais teme". Os ambientes em preto e branco, colocados dentro de um ringue de box, mostram o horror da violência em casa.

Publicidade na água

2009-08-19T14:59:00.004-03:00

Em Londres, uma nova forma de publicidade coloca anúncios em rótulos de garrafas de água que são distribuídas à população, de graça, em locais de grande movimento.

É verão na Europa e faz muito calor. A demanda por água engarrafada cresceu cerca de 20%, e esta nova mídia está fazendo sucesso. Jovens uniformizados oferecem as garrafas de 330ml em balcões cheios de gelo, em algumas esquinas moviimentadas da cidade. Segundo a Soak Media, que faz a ação, as garrafas ficam em média 50 minutos nas mãos dos consumidores.

O mais interessante é que a renda desta comercialização de espaço é doada a entidades assistenciais. Bacana.

Atenção às manchas

2009-08-19T14:53:00.005-03:00

A Associação do Cancer de Israel promoveu uma ação agressiva para dar visibilidade ao seu trabalho e aumentar a conscientização da população para o tema do câncer de pele, uma doença bastante presente na população daquele país.

A Gitam/BBDO criou uma moldura impressa que foi aplicada a manchas existentes no piso de ruas, calçadas e praias, com a chamada: "Mancha desconhecida na sua pele? Procure um dermatologista". Além de atrair a atenção de milhares de pessoas, conquistou bastante espaço de mídia espontânea.

Lembra de mim?

2009-08-05T17:20:00.002-03:00

Ação simples e poderosa, criada pela Tiempo BBDO de Madrid, Espanha, para a Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer.

Vi no UoD.

Comida pra viagem

2009-08-05T13:40:00.005-03:00

A Burgerville surgiu como uma marca alternativa, no gigantesco mercado de fast food, oferecendo cardápio com alimentos orgânicos, o compromisso de comprar suas matérias-primas sempre dos produtores locais e uma visão mais moderna e saudável do mercado.

O objetivo declarado da empresa é ser a maior rede de fast-food "green" do mercado.

Agora, a Burgerville lançou outra novidade: o Burgerville Nomad, uma frota (por enquanto são apenas três, mas a ideia é crescer) de onibus adaptados para serem lojas completas da marca, oferecendo todo o cardápio, fresquinho e perto do cliente.

A marca usa o Twitter (@BurgervilleUSA) para informar onde os veículos estarão estacionados. Além de criar uma nova fatia de mercado, a empresa também ganha com o buzz criado pelo projeto e pode prospectar potenciais de negócio.

Voar com balões é boa idéia?

2009-08-05T13:32:00.004-03:00

Um dos grandes lançamentos do cinema, nos últimos dias, é o filme de animação Up, da Disney e Pixar. É a história de um vendedor de balões meio mal humorado que sonha viajar para a América do Sul; um dia, realiza o sonho levantando sua casa com milhares e milhares de balões.

Várias ações de comunicação e promoção foram criadas, pelo mundo afora, usando a temática alegre e colorida dos balões, para divulgar o filme. Nos Estados Unidos, uma ação de guerrilha colocou em alguns parques um monte de balões cheios de hélio que suspendiam uma poltrona; o público podia sentar na poltrona e ser içado a vários metros do chão.

A pergunta é, lógico, se esta idéia vai ser usada no Brasil, depois do famoso episódio do padre voador e sua tragédia pessoal. As piadas serão inevitáveis.

Mídia com ação social

2009-08-05T13:25:00.005-03:00

A Aircel, uma das líderes do mercado de telefonia celular da India, instalou em várias regiões do país, as mais afetadas pelas enchentes sazonais da época das monções, outdoors com barcos infláveis reais, prontos para o uso. O título diz: "Em caso de emergência, corte a corda".

Poucos dias após a instalação dos painéis, chuvas intensas provocaram muitas inundações e os barcos foram úteis no resgate e ajuda aos atingidos. Grandes espaços de mídia gratuita e um efeito de imagem incalculável, resultantes de uma ação muito barata.

Agua mineral Fuensanta

2009-08-05T11:05:00.002-03:00

Que bela embalagem criada por Pati Nuñez para uma série limitada da água mineral espanhola Fuensanta.

Duas marcas

2009-07-29T16:02:00.003-03:00

Este gráfico impressionante é uma possível explicação para a história de liderança de mercado da Coca sobre a Pepsi:Achei aqui.

Toyota: ventiladores a energia solar

2009-07-29T14:48:00.003-03:00

Já tinhamos postado, aqui, os girassóis solares da Toyota, e agora a empresa lança outra idéia bacana. Em alguns pontos de ônibus de Chicago, aproveitando o calorão que faz no verão americano, foram instalados painéis solares que dão energia para ventiladores ativados por sensores de movimento.

O anuncio diz: "Para experimentar a ventilação movida a energia solar, passe a mão à frente do sensor".

Outro projeto que reforça o posicionamento de marca engajada com a sustentabilidade e inovação.

Anúncios que dão medo

2009-07-24T14:48:00.019-03:00

A publicidade reflete, é claro, o espírito de seu tempo. A cada época, temos comerciais e anúncios que registram tendências e comportamentos.

Mas a verdade é que, no seu início, a publicidade tinha menos pudores e era bem menos "politicamente correta". Achei no Retro Comedy uma lista de 15 dos mais assustadores anúncios já veiculados. É engraçado, embora tenha uma pitada de trágico. Fico pensando: o que será que o mercado vai pensar de nossos anúncios, daqui a uns 30 ou 40 anos?

Olhar maligno
O anúncio é do pão fatiado, mas dá a impressão que a menina diabolicamente está sendo servida com sangue de inocentes ou algo assim...
Suicídio?
Este salsichão francês parece ser produzido com a carne de suínos que cometeram o suicídio.

A posição da mulher
O título do anúncio (de uma marca de calças) diz: "É bom ter uma mulher em casa". Mas acho que a maioria das mulheres preferiria estar em outra situação.
Para gordinhas
Imagine o impacto na autoestima de uma menina que precisa pedir um catálogo (grátis) de moda para "gordinhas". E note que a menina no desenho (ruim) do anúncio não é gordinha...
Armas para o Natal
Que sugestão de presente de Natal para toda a família: armas!
Sexy
A idéia de homem sexy desta marca de camisas é espantosa: tapa-olho e um filhote de tigre!
Ah, se seu marido descobre...
Esta marca de café propõe que o marido pode espancar a patroa, se descobrir que ela não está fazendo o "teste do café fresco", proposto pelo produto.

Cara de quem quer chocolate?
Acho que nada poderia me fazer ter mais vontade de comprar esta marca de chocolate do que cinco imagens do mesmo menino fazendo as caras mais tristes possíveis...

Efeito do produto?
Root Beer é uma espécie de refrigerante, feito com sassafrás (acho). Dá para pensar, pela cara do bebê, que os efeitos do produto podem ser maléficos...
Ou Lysol ou fica de fora!
Esta marca de produto de higiene intima ameaça com a possibilidade de a mulher ser "trancada (com uns enormes cadeados de mentirinha)" de fora do marido, se não usar o Lysol...

O desastre da sopa
Não sei o que este anúncio propõe. Acho que o briefing dizia que se a sopa for dada para bebês podem acontecer desastres horríveis...
É sempre ilegal assassinar uma mulher?
Se a secretária não comprar uma nova máquina de franquear correspondência, dá para matar ela só um pouquinho?
O bebê e a gilette
Comece cedo, diz o anúncio. Colocar um aparelho de gilette na mão de um bebê não parece uma boa idéia.
Inocência sexy?
Veja só que pedófilo este anúncio. "Love's Baby Soft. Porque a inocência é mais sexy do que você pensa".
Cuidado com o palhaço
Ou você toma este chocolate francês ou vai ser perseguido por este palhaço com cara de maníaco...

Remédios - Uma nova abordagem

2009-07-21T20:28:00.007-03:00

A Help Remedies mostra como se pode tirar vantagem de uma abordagem inovadora, criativa, para qualquer segmento.

As embalagens são moldadas em polpa de papel e bioplástico feito de milho, o que as torna compostáveis. Os produtos têm o nome do que se destinam a curar - dor de cabeça, dor no corpo, alergia, insônia... A marca compõe então uma frase coerente com o sentimento do doente - "Help I have a headache" (Socorro Eu tenho uma dor de cabeça). No canto, pequeno, o nome do composto e a quantidade de comprimidos.

Superbacana, da idéia ao desenho. Os materiais de ponto-de-venda acompanham o estilo inovador. Aqui no Brasil, com esta nossa sanha regulamentista, provavelmente esta ideia jamais venha a ser lançada.

Coca Summer

2009-07-21T20:08:00.005-03:00

A Coca americana capricha nestas embalagens especiais. Veja este série lançada para este verão. Design que é atitude expressa na "cara" do produto.

Havaianas série especial

2009-07-21T19:58:00.003-03:00

Quem transita pelo mundo da toy art sabe que a marca Kidrobot é uma estrela neste mercado. Quem é antenado curte o design e a criatividade desta marca japonesa.

Pois agora as brasileiríssimas Havaianas, que estão conquistando o planeta, lançaram uma - ou melhor três - séries especiais com a cara dos idolatrados robozinhos. Todas as três versões vêm com um chaveiro que brilha no escuro (assim como a estampa dos robozinhos em uma das sandálias).

O que não se sabe é se este design também será lançado no Brasil.

O posicionamento

2009-07-20T11:33:00.001-03:00

"Posicionamento é a idéia central do negócio. É o fundamento que determina se a empresa vai ou não ganhar dinheiro"
Ram Charam

Publicidade machista

2009-07-20T11:01:00.002-03:00

A Leo Burnett da Costa Rica criou, para a Mitsubishi daquele país centroamericano, esta idéia no mínimo duvidosa: cartões postais foram enviados a milhares de homens em todo o país, com imagens de quartos de mulheres e a frase: "Mitsubishi L200. You will go as far as you want to" (algo como: "Você irá até onde quiser").

O que você acha? Funciona apelar para o potencial de sedução que um carro pode oferecer, assim deste jeito meio grosso?

Gaste menos

2009-07-17T15:18:00.005-03:00

A Kia Motors usou um expediente inteligente para reforçar sua comunicação e seu posicionamento: contratou um aeromodelo para rebocar uma faixa sobrevoando as praias de Los Angeles.

A frase "Gaste menos", enfatizada pela própria economia da ação (muitissimo mais barata que um avião normal rebocador de faixa), defende o conceito de baixo consumo dos veículos da marca nos EUA.

Esperto.

Toyota instala flores wi-fi com energia solar

2009-07-17T14:48:00.004-03:00

Outra ação da Toyota: para reforçar a comunicação do sua marca Prius, que tem um posicionamento voltado para a responsabilidade ambiental e oferece um teto solar opcional, a empresa criou uma flores gigantes que estão sendo instaladas, em rodizio, em areas de grande circulação de público das maiores cidades americanas.

As flores captam energia solar e oferecem slots para recarregar telefones celulares e baterias de laptops, além de disponibilizarem conexão wi-fi à internet, gratuitamente.

Belo exemplo de ação criativa com serviço ao usuário, oferecendo não apenas um grande potencial de mídia expontânea como também estabelecendo relacionamento positivo com a comunidade.

Escrevendo com o carro

2009-07-17T14:23:00.004-03:00

A Toyota patrocinou uma ação criativa que merece ser mencionada - juntou dois designers com experiência em tipologia, um piloto de corrida e um criativo da área digital para criarem uma tipia, inspirada no rastro deixado por um carro em movimento.

O carro é o Toyota iQ, um pequeno notável da montadora japonesa. Os designers são Pierre e Damien, do studio Plmd, o piloto é Stef van Campenhoudt. Juntos eles programaram os movimentos que o carro deveria fazer (em um grande hangar emprestado para o projeto); tudo foi digitalizadopor meio de um software exclusivo, desenhado pelo artista interativo Zachary Lieberman.

O resultado é uma tipia fantasia, que não é lá grande coisa como projeto gráfico, mas que reforça o posicionamento cool, moderninho, do iQ.
Se estiver interessado, pode baixar a tipia clicando aqui.

Matte Leão - Ação de endomarketing

2009-07-15T18:30:00.004-03:00

A Leão Junior, tradicional fabricante do Matte Leão, recentemente adquirido pela Coca-Cola, está lançando um novo conjunto de embalagens para seu produto Chá Leão.

A ação que merece destaque é o esforço de Endomarketing realizado pela empresa, que apresentou a coleção de embalagens em primeira mão para todos os funcionários das diversas unidades da empresa.

A agência OC Promotionarts foi a responsável pela montagem e distribuição dos mais de mil kits promocionais, compostos por uma sacola com três caixas de chá (duas de papelão e uma de metal) e um folder explicativo.

A cidade da publicidade

2009-07-14T16:59:00.002-03:00

As agências de propaganda de Minneapolis (capital de Minnesota, bem no norte dos EUA) uniram-se em um projeto chamado MinneADpolis, a cidade da publicidade.

A campanha tem um site (veja aqui) e tem o objetivo de atrair talentos e investimentos para o negócio da publicidade naquela cidade. Além do site, o MinneADpolis também organizou vários eventos.

É uma idéia forte e demonstra poder de reação, num momento em que a indústria publicitária americana sofre com a crise. A ideia de trabalhar para tornar-se um polo importante em um segmento de serviços é inteligente e pode produzir muito bons frutos.

A publicidade vai ter que falar português

2009-07-14T16:18:00.003-03:00

Os deputados estaduais do Paraná aprovaram esta semana, ainda em primeira discussão, o projeto de lei de autoria do governador Roberto Requião que torna obrigatória a tradução para o português de qualquer palavra estrangeira usada em qualquer material publicitário veiculado no Estado.

Na justificativa do projeto, o governador diz que seu objetivo é "o reconhecimento e a valorização da língua pátria"

Pelo projeto, as traduções devem ter o mesmo tamanho que as palavras expostas em outro idioma na propaganda. O descumprimento implicará em multa de R$ 5 mil, que pode ser dobrada em caso de reincidência.

A Assembléia ainda deverá votar novamente, em segunda discussão, mas parece certo que o projeto passe, contra as expectativas anteriores. De difícil aplicação, deve ser mais uma destas leis que "não pegam". É polêmica, pouco útil e parece um pouco anacrônica, nestes tempos de globalização. Como é que o governador vai fazer com palavras como pizza, hamburguer, delivery, shopping center, marketing, milk-shake, banana split, espresso, capuccino e tantas outras?

Bobagem.

Chupei a divertida imagem acima do jornal online Jornale, de Curitiba.

Curativos com brilho

2009-07-13T17:53:00.002-03:00

Veja o que é inovar com arrojo: a Bling Band Aid lançou na Europa estes curativos adesivos com pequenos cristais Swarovsky. O produto é uma criação de Fabian Seibert.

Esta é uma idéia que a Fernanda, minha sobrinha, e a Jacqueline, minha nora, vão aprovar com certeza.

Crianças aprontam

2009-07-13T17:04:00.004-03:00

A Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, de Buenos Aires, criou uma campanha de peças gráficas para o Hospital Alemán para vender um plano de atendimento à saude infantil.

O mote visual, muito legal, é mostrar com aplicação de cor, numa demonstração gráfica, o que os pais dizem e o que as crianças acabam fazendo. Isto para enfatizar a possibilidade de acidentes que existe no dia-a-dia da criançada, e a importância de ter um bom atendimento à saúde da garotada. Uma otima ideia, com uma direção de arte bem bacana.

Água suja

2009-07-13T16:41:00.006-03:00

O Unicef (que, como você já deve saber, é um órgão ligado à ONU cujo objetivo é administrar programas de proteção à infância pelo mundo afora) mantém um projeto chamado Tap Project.org (Projeto Torneira, em tradução livre - para conhece-lo, clique aqui) , cujo objetivo é dar acesso a água potável para pessoas carentes em todo o planeta.

Pelos dados do Unicef, 4.200 crianças morrem por dia por doenças causadas pelo consumo de água suja! Milhões de pessoas, em todo o planeta, só têm acesso a água suja. E o pior: por apenas 1 dólar é possível fornecer água potável para uma criança pobre durante 40 dias.

Para dar visibilidade a este grande problema, ampliar a conscientização das pessoas sobre a importância vital deste projeto e aumentar a arrecadação de doações, a Casanova Pendrill, uma agência de Nova Iorque, criou esta vending machine fake, com oito tipos diferentes de água contaminada (com coisas como malária, cólera, tifo e dengue, entre outras doenças), e colocou no centro de Manhattan.

Mais de 7.500 pessoas pararam para conhecer o projeto e fazer suas doações. Houve uma enorme cobertura da mídia na cidade e no país. E as doações online cresceram acima das expectativas do Unicef.

Uma grande simples ideia.

Uma patente para Michael Jackson

2009-07-10T18:01:00.005-03:00

Você sabia que entre os muitos inegáveis talentos de Michael Jackson está, também, o de ser inventor?

Pelo menos é o que mostra uma patente registrada em seu nome. É o mecanismo que permite aquela posição muito inclinada que ele usou algumas vezes no palco (simulação de antigravidade, segundo o registro - veja aqui). O sapato - e o mecanismo de ficação no palco - foi inventado por ele e devidamente registrado. Gênio é isto...

The Betty Bottle

2009-07-10T16:30:00.005-03:00

A Coca vai lançar no Reino Unido uma série especial da Diet Coke inspirada no sucesso da série "Betty, A Feia". A garrafa foi desenhada por Patricia Field, a estilista da série e do filme Sex And the City.

Cada garrafa vem com um envelope de "acessórios", alguns adesivos que permitem à consumidora personalizar sua Coca. Belo projeto.

Brasileiros confiam na Publicidade

2009-07-10T16:13:00.006-03:00

Os brasileiros têm um alto índice de confiança na publicidade. É o que diz uma pesquisa que a Nielsen fez com 25 mil pessoas de 50 países - 501 delas no Brasil.

Um dos focos da pesquisa era perceber como os consumidores de cada país avaliam - em termos de confiança - cada uma das mídias. Os anúncios em revista, por exemplo, recebem “Total Confiança” de 19% dos brasileiros, contra 10% dos argentinos, 5% dos norte-americanos, chineses e franceses, e 3% de japoneses e britânicos. 57% dos brasileiros “Confiam de alguma maneira”, contra índices parecidos em outros países. Os mais céticos estão na França, onde 42% “Não Confiam Muito” e 14% “Não Confiam Nada”.

Essas quatro escalas foram aplicadas às outras mídias. Em anúncios de jornal, 17% dos brasileiros confiam completamente, o melhor índice na comparação com os países citados. A média global para esta escala foi de 7%. Em spots de rádio, 14% dos brasileiros também confiam completamente, contra somente 3%, por exemplo, de Estados Unidos e Japão. A publicidade em mecanismos de busca é totalmente confiável para 9% dos brasileiros, e confiável em parte por 53% deles, sendo que somente 5% não confiam nada. Os franceses, por exemplo, tem 19% de pesquisados que não confiam nada, e apenas 2% dos norte-americanos e britânicos confiam totalmente. As peças de outdoor são completamente confiáveis para 13% dos brasileiros, contra 4% de norte-americanos, franceses e britânicos e mero 1% dos japoneses.

A mídia que atrai a maior parte dos investimentos em publicidade no mundo, a televisão, traz resultados ainda melhores para o anunciante daqui. É de 21% a proporção de brasileiros que confia totalmente nos comerciais e 57% os que confiam em parte. Somente 19% não confiam tanto e 4% não confiam nada. Como base de comparação, nos Estados Unidos somente 6% confiam totalmente, e na França e Japão o índice cai para somente 5%. Mas ninguém supera os britânicos em ceticismo, com 4% de confiança total.

A pesquisa mostra que as formas de publicidade mais confiáveis são as recomendações de pessoas conhecidas e opiniões postadas pelos consumidores na internet. Nove a cada dez consumidores de internet acreditam em recomendações de conhecidos, e sete em cada dez apostam nas opiniões postadas no online, o mesmo índice válido para as informações contidas nos sites das próprias marcas.

Uma surpresa - um terço dos brasileiros não acha graça em comerciais que baseiam-se no humor. Perguntadas se eles costumam achar engraçados os comerciais que se propõe a ser assim, 38% dos brasileiros concordam fortemente ou concordam, 31% nem concordam e nem discordem, e 30% discordam ou discordam fortemente. O índice de discordância no Brasil é o maior entre os principais países.

Leia o texto completo na Meio e Mensagem.

Os bebês patinadores da Evian

2009-07-10T15:33:00.001-03:00

Como você se sente quando toma Evian? A resposta, segundo este comercial que é uma febre na internet, é esta:

Fresquíssimos

2009-07-10T15:25:00.006-03:00

A Publicys de Frankfurt (Alemanha) criou para seu cliente Fisch Franke este painel de mídia externa, contendo peixes verdadeiros - um aquário foi montado em frente ao cartaz com o prato e os talheres. Divertido.

Em caso de incêndio

2009-07-10T15:24:00.000-03:00

Sorte e trabalho

2009-07-08T14:32:00.002-03:00

"Quanto mais eu treino, mais tenho sorte."
Tiger Woods

Um restaurante para anunciantes

2009-07-08T14:17:00.004-03:00

Isto é que é levar relacionamento a sério: a Dommmo, uma agência de publicidade espanhola, criou um restaurante, o Dommo Kitchen, apenas para receber seus clientes e prospects.

O restaurante tem sede própria e toda a estrutura de uma cozinha gourmet, mas tem apenas uma mesa, não tem horário para abrir e não tem cardápio. Como eles dizem, é “El 1º restaurante del mundo sólo para anunciantes”.

O espaço serve para fazer reuniões mais divertidas, para apresentar campanhas e para encantar prospects. Bacana.

The Pen Story

2009-07-07T14:54:00.001-03:00

Para comemorar os 50 anos de um de seus produtos mais lendários - a câmera fotográfica Pen - a Olympus produziu este vídeo, em stop motion, que mostra como a fotografia documenta tudo o que é importante na vida das pessoas, de forma muito legal.

A divulgação do material diz que foram feitas 60 mil fotos, das quais foram feitos cerca de 9,6 mil prints que compuseram a animação que forma o vídeo. O material chama-se "The Pen Story" e tem 3 minutos de duração.

Dirigir na chuva

2009-07-06T10:19:00.005-03:00

O número de acidentes fatais provocados pela direção perigosa em condições atmosféricas desfavoráveis, em estradas da Nova Zelândia, levou as autoridades de um distrito, Papakura, a contratar a agência Colenso BBDO, de Aukland, para criar uma ação de comunicação que atuasse na conscientização dos motoristas para a necessidade de dirigir com mais prudência sob chuva.

A solução criativa é dramática: um painel de estrada que derrama sangue sobre a face de um menino. Um mecanismo simples faz água colorida escorrer por orifícios colocados em alguns pontos da imagem. Forte, impactante.

A chamada diz: "A chuva muda tudo. Por favor, dirija de acordo com as condições da estrada". Veja um vídeo que apresenta a ação:

Google Street View no Brasil

2009-07-03T11:12:00.004-03:00

Uma das coisas mais espetaculares que o Google Street oferece é ver cidades como se você estivesse lá, andando pela rua. Já visitei muitos lugares bacanas, apenas andando pelas imagens do Google.

Agora, o projeto chega ao Brasil. Pelas primeiras informações, as três cidades que serão exibidas inicialmente no visualizador são Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro. No Brasil, serão trinta carros equipados com as câmeras 360º - o projeto tem parceria com a Fiat e rodará aqui em Palios vermelhos. Ainda não há informações sobre quando as imagens serão disponibilizadas na internet.

Pingando?

2009-07-03T11:00:00.002-03:00

O câncer de próstata é a forma de câncer mais comum entre os homens. Um de seus principais sintomas é a dificuldade de urinar. E, quando descoberto prematuramente, as chances de cura são muito altas, mais de 90%.

Para aumentar o número de consultas de homens na idade recomendada, a Associação de Urologistas da Bélgica promoveu uma campanha de esclarecimento, mas as verbas eram muito limitadas. A solução encontrada pela agência (a Famous Brussels, de Bruxelas) foi ótima: diminuir a pressão da água que sai do pipi do menino de bronze que é o mais famoso monumento do país. O jato de água transformou-se num gotejar (imitando a dificuldade de urinar causada por alterações da glândula), durante o dia nacional de prevenção de câncer de próstata naquele país. Um cartaz de esclarecimento foi afixado à grade do monumento.

O resultado foi espetacular: toda a mídia do país mostrou a ação. Mais de 10 mil blogs falaram do menino de bronze. Urologistas de todo o país foram entrevistados por jornais, revistas e a TV nacional para falar sobre o tema. A associação estima que cerca de 85% da população masculina da Bélgica foi atingida pela mensagem.

Arte dramática

2009-07-03T10:34:00.004-03:00

A BBDO Proximity, da Malásia, ganhou um Leão de Bronze com esta campanha, criada para enfatizar o perigo de beber e dirigir.

Usando peças de carros destruídos em batidas, construíram esta cadeira de rodas, que foi exibida como peça de arte em escolas e universidades. Os resultados foram excelentes: grande exposição na mídia nacional e dezenas de milhares de assinaturas em posters que pediam a adesão do público à campanha.

Doando vacinas

2009-07-03T10:22:00.003-03:00

A Misereor é uma instituição européia que promove vacinação de populações carentes em países subdesenvolvidos. Para dar visibilidade ao seu trabalho e para arrecadar fundos, instalou em algumas cidades da Alemanha painéis como este aí acima.

Uma fenda permitia a colocação de moedas de 50 centavos de euro, que iam enchendo a seringa de acrílico, com uma escala que mostra quantas vacinas seria possível adquirir com o volume de moedas já doado.

Um bom exemplo de material de comunicação externa com potencial de interatividade e custo relativamente baixo. A criação é da Kolle Rebbe Hamburg.

Homenagem

2009-07-02T09:06:00.002-03:00

Alguém postou no TheDieline, um dos melhores blogs de design, esta ideia/sugestão de embalagem homenageando Michael Jackson. Afinal, ele vendeu a imagem da marca durante anos.

Claro que não será produzida, mas é bacana.

É arte, só que mais divertida

2009-07-01T17:59:00.006-03:00

O Museu de Quadrinhos de Lucca, na Italia, veiculou esta ótima campanha da JWT Milan, composta por tirinhas inspiradas em quadros famosos. O mote não podia ser mais claro: "Quadrinhos são arte. Apenas mais engraçados".

Clique nas imagens para ampliar e ver o ótimo trabalho de ilustração (de Manlio Truscia) e o humor que torna quadros famosos em tirinhas...

O verdadeiro valor

2009-07-01T17:53:00.006-03:00

O que você vê de valioso nestas imagens? Esta é a questão que a SPVS – Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental propõe com esta campanha, criada pela JWT Curitiba, composta por imagens feitas de notas de dólar recortadas e montadas na forma de arvores e animais.

As ilustrações foram criadas pelo artista plástico americano Mark Wagner, que cedeu as imagens para serem usadas na campanha. O objetivo é propor às pessoas uma reflexão sobre o valor econômico dos bens renováveis e do patrimônio natural, e da forma como as pessoas tem visto e tratado este tesouro de todos nós.

Visto do alto

2009-06-27T17:59:00.005-03:00

Muito legal a campanha do Fox, "Do alto é mais divertido".

Produção primorosa e resultado divertido e interessante. Preste atenção na trilha sonora. Vale a pena esperar carregar. Clique aqui.

2009-06-25T21:39:00.000-03:00