A revista Wine, da Africa do Sul, vendeu um formato completamente novo: a lombada.O novo vinho Nederburg comprou, através da BBDO Cape Town, as lombadas de todas as edições de um ano da revista. A cada edição, uma pequena fatia do anúncio, que só pode ser visto pelo colecionador que mantém suas revistas em pé, uma ao lado da outra.
Interessante decisão de compra, mas provavelmente o buzz produz mais efeito que a visualização dos anúncios em si.
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