A DraftFcb, de Nova Iorque, propôs a instalação de aquecedores em pontos de ônibus da cidade, para divulgar a linha de produtos prontos Stove Top, da Kraft. Os equipamentos ficam no teto dos pontos e melhoram a sensação térmica de quem espera o transporte coletivo.A chamada do cartaz no mobiliário urbano diz: "Frio, fornecido pelo inverno. Calor, fornecido por nós". A idéia de chegar em casa, saindo do frio intenso da rua, e poder comer alguma coisa saborosa e quente é um apelo irresistível. A Kraft tem apostado intensamente no "marketing de experiência" e este é um exemplo criativo deste tipo de ação.
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