A McCann Erickson Brasil anunciou a criação da "Bairro", unidade de consultoria de negócios voltados para a classe C, população emergente que é calculada em quase 100 milhões de pessoas, ou 52% da população do Brasil.
O grupo McCann já opera unidades com o nome Barrio no México, na Colômbia, no Chile, na Guatemala e no Panamá. Agora, outras Barrios também vão surgir na Argentina, Peru e Venezuela.
A nova unidade brasileira será comandada por Gustavo Otto, que é diretor de Planejamento da McCann no Rio de Janeiro, e contará também com pelo menos um profissional de cada área da publicidade. Sua ação será elaborar projetos específicos, que serão testados em bairros paulistanos em parceria com ONGs ou sociedades comunitárias locais.
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