Sergio Zyman, que era vice-presidente mundial de marketing da Coca-Cola, conta que certa vez foi mostrar ao então presidente da empresa, Roberto Goizueta, - por cortesia - uma nova campanha que iria ser veiculada mundialmente.
Goizueta viu os materiais e, ao final, disse: "Não gostei".
Sergio não hesitou: "Olha, Roberto, se você se comprometer a comprar 100% da produção mundial da Coca, eu mudo a campanha. Até lá, no entanto, eu vou continuar fazendo nossa campanha para nossos consumidores"
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