O câncer de próstata é a forma de câncer mais comum entre os homens. Um de seus principais sintomas é a dificuldade de urinar. E, quando descoberto prematuramente, as chances de cura são muito altas, mais de 90%.Para aumentar o número de consultas de homens na idade recomendada, a Associação de Urologistas da Bélgica promoveu uma campanha de esclarecimento, mas as verbas eram muito limitadas. A solução encontrada pela agência (a Famous Brussels, de Bruxelas) foi ótima: diminuir a pressão da água que sai do pipi do menino de bronze que é o mais famoso monumento do país. O jato de água transformou-se num gotejar (imitando a dificuldade de urinar causada por alterações da glândula), durante o dia nacional de prevenção de câncer de próstata naquele país. Um cartaz de esclarecimento foi afixado à grade do monumento.
O resultado foi espetacular: toda a mídia do país mostrou a ação. Mais de 10 mil blogs falaram do menino de bronze. Urologistas de todo o país foram entrevistados por jornais, revistas e a TV nacional para falar sobre o tema. A associação estima que cerca de 85% da população masculina da Bélgica foi atingida pela mensagem.
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