A Associação do Cancer de Israel promoveu uma ação agressiva para dar visibilidade ao seu trabalho e aumentar a conscientização da população para o tema do câncer de pele, uma doença bastante presente na população daquele país.A Gitam/BBDO criou uma moldura impressa que foi aplicada a manchas existentes no piso de ruas, calçadas e praias, com a chamada: "Mancha desconhecida na sua pele? Procure um dermatologista". Além de atrair a atenção de milhares de pessoas, conquistou bastante espaço de mídia espontânea.
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