Um dos grandes lançamentos do cinema, nos últimos dias, é o filme de animação Up, da Disney e Pixar. É a história de um vendedor de balões meio mal humorado que sonha viajar para a América do Sul; um dia, realiza o sonho levantando sua casa com milhares e milhares de balões.Várias ações de comunicação e promoção foram criadas, pelo mundo afora, usando a temática alegre e colorida dos balões, para divulgar o filme. Nos Estados Unidos, uma ação de guerrilha colocou em alguns parques um monte de balões cheios de hélio que suspendiam uma poltrona; o público podia sentar na poltrona e ser içado a vários metros do chão.
A pergunta é, lógico, se esta idéia vai ser usada no Brasil, depois do famoso episódio do padre voador e sua tragédia pessoal. As piadas serão inevitáveis.
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