As marcas vistas pela emoção

A Sart Dreamaker, uma consultoria especializada em gestão de marcas, criou uma nova tecnologia para medir o valor das marcas com base em sua capacidade em provocar emoções, posivitivas ou negativas, nos consumidores.

Esta nova metodologia utiliza o que a empresa chama de ICHM - Índice de Conexão Humana das Marcas, que lança mão de uma série de indicadores para identificar os fatores responsáveis por construir a conexão entre a marca e a mente das pessoas. A Sart lançará, no mês de março, o Brand Touch, um ranking com as 50 marcas com o maior índice de conexão com o público brasileiro.

É preciso avaliar, no devido tempo, a consistência do estudo da empresa, mas a idéia de dimensionar a relação das marcas com seus públicos a partir do espectro emocional é ótima. O branding é, essencialmente, a construção de uma relação emocional com a marca. Afinal, as pessoas não compram o que precisam, compram o que querem...