A Secretaria de Comunicação do governo estadual do Paraná publicou edital de licitação para a contratação direta dos veículos de comunicação, sem a intermediação de agências de propaganda.
O governo estadual baseia-se em parecer do TCU que condena o modelo atualmente usado pela publicidade oficial - e, de resto, por todo o mercado da propaganda brasileira - com os chamados contratos guarda-chuva (em que a agência detentora da conta cuida de todas as ações de comunicação) e a BV, o modelo de remuneração que coloca a agência entre o anunciante e os veículos, destinando a ela a comissão de 20% sobre as verbas de veiculação.
A iniciativa do governo Requião abre uma polêmica no mercado e pode significar a necessidade de revisão do modelo de atuação, justamente num momento em que muitas agências começam a fazer água... Já existem clientes, na iniciativa privada, que contestam os modelos de contratação dos serviços de agências, o que tem produzido algumas ásperas discussões.
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