A belgo-brasileira AmBev (ou InBev) tem investido inteligentemente no fortalecimento de suas marcas premium. O objetivo é melhorar o fatiamento do share, deslocando uma parte do consumo para marcas com maior valor agregado. O sonho de qualquer empresa multi-produtos.
Um exemplo de ação é a marca Bohemia. Além da comunicação diferenciada e do cuidado visual com a marca, a AmBev também tem produzido ações de valorização conceitual. Um exemplo acontece agora, justamente em tempos de "lei seca": a marca assinou um convênio com a Prefeitura de São Paulo e vai investir na revitalização de uma área da Vila Madalena, na capital paulista. O trecho ganhará características de boulevard, com calçadas mais amplas, bancos, floreiras, lixeiras, bicicletários e tótens informativos, além de alterações no tráfego de veículos. As obras devem ficar pronto em dezembro, com investimento de 3 milhões de reais, 80% dele bancado pela Ambev.
É atitude como fundamento para uma inteligente ação de branding. Com um alvo elevado: diferenciação.
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